廚衛(wèi)企業(yè)LOGO變化 滿足90后新時代消費需求

　　“年輕、有活力、個性鮮明”90后正成為新時代的代名詞，廚衛(wèi)企業(yè)為了與時俱進，滿足他們的消費需求，品牌Logo、品牌Slogan、SI終端形象、以及邀請明星代言等營銷手段都成為企業(yè)展示給外界最明顯品牌標識的常用手段。這些品牌標識的變化一方面體現(xiàn)于主流消費群體審美情趣和消費理念的變化，另一方面更體現(xiàn)了廠商在研究、把握消費變化方面的及時和深入。

　　廚衛(wèi)企業(yè)LOGO變化 滿足90后新時代消費需求(圖片來源于網(wǎng)絡)

　　近兩年來，泛廚衛(wèi)企業(yè)的LOGO變化

　　品牌Logo的變化

　　事實上，近兩年在泛廚衛(wèi)行業(yè)中，Logo發(fā)生變化的企業(yè)不算少。應該說，品牌Logo作為最重要、也是最直接的視覺系統(tǒng)之一，任何公司都不會去隨便改動。但既然決定去更新?lián)Q代，必然是隨著重大的市場變化或者戰(zhàn)略調整而出現(xiàn)。新的形象和姿態(tài)總是和新的行動聯(lián)系到一起的。

　　縱觀這些廚衛(wèi)企業(yè)更改Logo的原因，無外乎這兩點：首先，這些企業(yè)更改Logo的時間基本都是發(fā)生在2015年之后，這個時候恰好是互聯(lián)網(wǎng)大肆向廚衛(wèi)行業(yè)滲透的關鍵時刻，傳統(tǒng)廚衛(wèi)行業(yè)盛行的那一套秩序正在被不斷打破;其次，伴隨著80、90、甚至是95后的成長，他們這一批互聯(lián)網(wǎng)的原住民正在成為社會消費的主力軍，而且他們具有非常復雜的標簽。廚衛(wèi)企業(yè)只能想方設法去迎合他們，盡可能離他們更近，而品牌標識的變化也基本蘊含了品牌在向年輕化、時尚化、個性化等方向轉變的含義。

　　SI終端形象的升級

　　相比較在品牌Logo，及Slogan這樣比較直接的VI形象調整，泛廚衛(wèi)企業(yè)在SI形象上的升級則要頻繁的多。特別是在當下這種消費者時代的環(huán)境下，他們對于消費環(huán)境有著很高的要求。一方面消費者在通過互聯(lián)網(wǎng)來了解產(chǎn)品、了解品牌和比價，另一方面也會在線下體驗或者消費時強調更好的體驗感、更強的互動感等感受。因此，對于企業(yè)來說，緊跟潮流趨勢及消費需求，不斷動態(tài)提升SI形象就顯得異常重要。

　　明星代言的效應

　　廚衛(wèi)企業(yè)邀請明星代言并不少見。落到泛廚衛(wèi)行業(yè)當中，明星代言也成為了近兩年中，他們比較熱衷的一種品牌營銷方式。

　　企業(yè)通過明星代言，在一定程度上確實可以借助于其高關注度，起到提升品牌知名度的作用。不過在如今的消費者時代下，這種核心是依靠粉絲經(jīng)濟的模式正在受到新一代年輕消費者的挑戰(zhàn)，他們的消費水準和審美品位都有了提升，對于品牌和商品的選擇也有自己的判斷。粉絲們去購買一個品牌時，很多時候看重的不是他們的偶像代言了哪家，而是他們這些明星真正在使用什么品牌。

　　因此，邀請明星代言的品牌要想方設法的通過明星來吸引并黏住潛在消費群體。除了比較常見的平面、電視廣告以外，還會和明星之間進行深入的合作，使明星與代言的企業(yè)之間有更多的交集。

　　應該說，合理恰當?shù)氖褂妹餍?，確實可以讓一些本就具備了一些知名度的品牌起到錦上添花、增加品牌美譽度的作用。至于那些還處在成長期的品類來說，邀請明星代言更多的還是為了 招商和賣貨，提升品牌知名度，在利用明星效應上還需要循序漸進。

　　無論是品牌Logo、品牌Slogan、SI終端形象的轉變還是邀請明星代言，這都是廚衛(wèi)企業(yè)順應時代需要主動積極采取的舉措?！胺鹂拷鹧b人靠衣裝”，在消費升級下，廚衛(wèi)企業(yè)只有精裝自身，才有足夠的吸引力“招蜂引蝶”。