“人的變化”決定中國(guó)廚衛(wèi)電器十大品牌經(jīng)營(yíng)之道

　　現(xiàn)在，廚衛(wèi)電器行業(yè)高速增長(zhǎng)遭遇短期“暫?！?，目前廚衛(wèi)電器行業(yè)整個(gè)大環(huán)境競(jìng)爭(zhēng)加劇。雖然2019年市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)殘酷，但是中國(guó)廚衛(wèi)電器十大品牌將融入競(jìng)爭(zhēng)，找到戰(zhàn)略突破口，迎難而上。

　　“人的變化”決定廚衛(wèi)產(chǎn)品發(fā)展趨勢(shì)

　　廚衛(wèi)電器行業(yè)高速增長(zhǎng)的時(shí)代已經(jīng)慢慢過(guò)去，現(xiàn)階段廚房家電短期震蕩，廚衛(wèi)行業(yè)的“天時(shí)”“地利”已不復(fù)存在，掌控“人和”者得市場(chǎng)。

　　廚衛(wèi)電器市場(chǎng)發(fā)生了巨大的變化，其中最關(guān)鍵的就屬“人的變化”。新生代消費(fèi)者群體崛起，90后、00后的消費(fèi)理念發(fā)生了巨大的變化，個(gè)性、年輕、潮流、成為共識(shí)，這開啟了個(gè)性化消費(fèi)升級(jí)浪潮。

　　“高顏值、好品質(zhì)、黑科技”，這正是90后消費(fèi)主力的消費(fèi)觀，也恰恰是這群消費(fèi)主力的迭更，使得廚衛(wèi)產(chǎn)品更加智能化、高端化、簡(jiǎn)潔化。消費(fèi)者購(gòu)買決策的時(shí)間越來(lái)越短，產(chǎn)品“內(nèi)涵”體驗(yàn)與“顏值”視覺(jué)感成為新消費(fèi)趨勢(shì)。

　　主動(dòng)營(yíng)銷很關(guān)鍵

　　趨于飽和的一二線城市，無(wú)論是采取雙品牌運(yùn)還是開拓空白市場(chǎng)的渠道網(wǎng)點(diǎn)，這都在告訴我們，廚衛(wèi)行業(yè)市場(chǎng)正處于下沉狀態(tài)。

　　往后更需要把市場(chǎng)轉(zhuǎn)向需求還未被滿足的三四線城市，甚至是五六線的小縣城，進(jìn)行“圈地營(yíng)銷”和“社群營(yíng)銷”，雖然消費(fèi)人群不及一線城市，但是品牌產(chǎn)品容易打進(jìn)市場(chǎng)。一旦圈地成熟以后，再介入整合營(yíng)銷，一定為企業(yè)增強(qiáng)不少競(jìng)爭(zhēng)力。

　　而對(duì)于灶具行業(yè)，其實(shí)互聯(lián)網(wǎng)只是一個(gè)入口，網(wǎng)上無(wú)法實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品體驗(yàn)，最終還是會(huì)回歸線下市場(chǎng)。所以，我們需培養(yǎng)高素質(zhì)的終端型銷售人員，主動(dòng)向顧客推薦產(chǎn)品，并且能滿足高端定制化產(chǎn)品的消費(fèi)者，為他們提供廚衛(wèi)家具解決方案。

　　硬核廚衛(wèi)產(chǎn)品實(shí)力

　　在還未飽和的三四線、五六線的小城縣中，我們往往最容易接觸到的就是新用戶，并獲得他們對(duì)產(chǎn)品最直接、最客觀的反饋。作為廚衛(wèi)電器行業(yè)強(qiáng)勢(shì)營(yíng)銷品牌，一直以來(lái)萬(wàn)喜都與代理商開發(fā)研制智能化廚衛(wèi)產(chǎn)品，增強(qiáng)用戶體驗(yàn)感。

　　目前，萬(wàn)喜企業(yè)的品牌定位是“專業(yè)廚衛(wèi)”，需橫向拓寬市場(chǎng)，即使市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)殘酷，但有挑戰(zhàn)即是有機(jī)遇。廚衛(wèi)電器行業(yè)整體消費(fèi)品升級(jí)，今年市場(chǎng)的機(jī)會(huì)是有實(shí)力的正規(guī)大品牌，大品牌意味著消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的信任度，消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品時(shí)，更容易第一時(shí)間想到我們品牌。

　　2019年萬(wàn)喜上新多款 “反轉(zhuǎn)深吸”158B歐式抽油煙機(jī)、“揮走油煙”1368抽油煙機(jī)、“勁新勁美”1048B歐式抽油煙機(jī)、“超凡脫俗”848B1燃?xì)庠?廚衛(wèi)黑科技產(chǎn)品、

　　“簡(jiǎn)易化、智能化、好品質(zhì)、高顏值”的產(chǎn)品基因，在這幾款產(chǎn)品中發(fā)揮得淋漓盡致。以爆品打開市場(chǎng)，是萬(wàn)喜近年來(lái)主動(dòng)釋放品牌魅力的重要方式。

　　萬(wàn)喜已打破產(chǎn)品組合邊界，全面打造“灶具消熱烤”產(chǎn)品線，作為行業(yè)領(lǐng)先者的萬(wàn)喜，始終堅(jiān)持回歸產(chǎn)品本質(zhì)，重視產(chǎn)品品質(zhì)，注重消費(fèi)者的體驗(yàn)反饋，并通過(guò)此來(lái)研發(fā)改良、創(chuàng)新產(chǎn)品，完善廚衛(wèi)產(chǎn)品鏈。

　　不得不說(shuō)，廚衛(wèi)電器行業(yè)今年面臨的挑戰(zhàn)還是挺多的，不論是消費(fèi)市場(chǎng)的開拓，還是市場(chǎng)定位的改變，未來(lái)，企業(yè)需做好前瞻性的預(yù)測(cè)，充實(shí)好準(zhǔn)備工作，才能獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。