熱水器企業(yè)：用精眾引領(lǐng)大眾 大膽創(chuàng)新

　　隨著大量新晉熱水器廠家的出現(xiàn)，市場(chǎng)飽和程度進(jìn)一步提高，這意味著競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步加劇，各品牌間的競(jìng)爭(zhēng)被迫從同質(zhì)化轉(zhuǎn)向差異化，從而推動(dòng)行業(yè)的全面升級(jí)。現(xiàn)在的熱水器市場(chǎng)日趨完善，日漸成熟，而熱水器行業(yè)也開始細(xì)分市場(chǎng)。當(dāng)然，細(xì)分市場(chǎng)也有價(jià)值高低之分，因此，熱水器企業(yè)必須做好消費(fèi)群體的價(jià)值評(píng)估，才能有所收獲。面對(duì)各個(gè)層階的消費(fèi)群體，熱水器企業(yè)不妨抓住其中的精英，好好地進(jìn)行一番深耕細(xì)作，這樣熱水器營(yíng)銷才會(huì)起到相應(yīng)的效果。

　　熱水器營(yíng)銷把握高質(zhì)量消費(fèi)群體

　　所謂精眾是擁有積極向上的價(jià)值觀，追求并引領(lǐng)高品質(zhì)生活，具有活躍的、共同的消費(fèi)符號(hào)的人群聚合。而精眾人群是企業(yè)在市場(chǎng)發(fā)展各階段均需要同步、甚至是優(yōu)先關(guān)注的人群。對(duì)于熱水器行業(yè)而言，精眾人群正好為中高端企業(yè)提供了一片開闊的市場(chǎng)，關(guān)鍵在于，熱水器企業(yè)應(yīng)該如何把握。

　　對(duì)于熱水器企業(yè)來(lái)說(shuō)，想要搶占精眾人群，首先需建立“精眾”圈。精眾市場(chǎng)的區(qū)隔性在于在這些由于人群生活方式轉(zhuǎn)變而重新聚集的空間，重新形成了新的群體和凝聚了新的消費(fèi)能量，熱水器企業(yè)對(duì)這些空間加以挖掘，就可以建立與消費(fèi)者深度溝通和對(duì)話的營(yíng)銷平臺(tái)。除掉空間上的區(qū)隔，從內(nèi)容上也可以區(qū)隔精眾，精眾的信息平臺(tái)和媒介習(xí)慣、信息溝通模式和大眾也有很大的區(qū)別。所以對(duì)于熱水器企業(yè)而言，建立精眾的圈子有著非常重要的價(jià)值。

　　品牌營(yíng)銷需滿足對(duì)品質(zhì)的需求

　　精眾消費(fèi)群體的崛起來(lái)自于消費(fèi)者對(duì)于商品品質(zhì)的追求。越是容易激動(dòng)的年代，時(shí)尚的變化越迅速，即越時(shí)尚越有市場(chǎng)，而中國(guó)就處在社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“激動(dòng)年代”，人們對(duì)時(shí)尚的追求也可謂“日新月異”。消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的內(nèi)在“品質(zhì)”的需求正在不斷刷新，根據(jù)研究發(fā)現(xiàn)，不僅僅是房子、家具、家電、汽車、IT產(chǎn)品和時(shí)尚奢侈品，服裝服飾、日常飲食、鞋子也都成為人們最為在意品質(zhì)的消費(fèi)領(lǐng)域。因此，熱水器企業(yè)需記住，注重品質(zhì)的品牌消費(fèi)一定要有滿足品質(zhì)生活的內(nèi)涵和利益點(diǎn)，要能傳遞一種生活方式與價(jià)值。

　　總的來(lái)說(shuō)，追求自我獨(dú)立、看重獨(dú)特的風(fēng)格、追求特有的生活方式……正在重新定義“精眾”消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品和品牌的需求，熱水器企業(yè)要影響他們，就必須在品牌營(yíng)銷中添加這些因素。熱水器企業(yè)要想做大做強(qiáng)，需要了解市場(chǎng)的需求發(fā)展趨勢(shì)，找到真正的價(jià)值消費(fèi)群體，用精眾引領(lǐng)大眾，大膽進(jìn)行營(yíng)銷創(chuàng)新才有出路。