鎖具品牌讓消費(fèi)者站在文化的高度感受產(chǎn)品
營銷活動(dòng)的成功往往代表著企業(yè)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn),鎖具企業(yè)針對其與消費(fèi)者之間的關(guān)系,從整體氛圍的營造以及自身形態(tài)的營造去推廣和銷售產(chǎn)品,其主要目的是深挖產(chǎn)品的內(nèi)涵,讓消費(fèi)者或有需求的人們深刻的了解該產(chǎn)品進(jìn)而購買該產(chǎn)品,這種細(xì)膩的抓住消費(fèi)者心理的活動(dòng)自然少不了更為細(xì)致的營銷方式。
產(chǎn)品賣到最后就是在賣文化,但凡對制造業(yè)有所了解的人都深諳這一點(diǎn),喬布斯和蘋果公司的成功已經(jīng)成為這條規(guī)律最為強(qiáng)大的證明。而這條定理對鎖具行業(yè)的從業(yè)者來說同樣適用,在做好產(chǎn)品本身的同時(shí),如何賦予產(chǎn)品和品牌以文化內(nèi)涵,成為了許多鎖具企業(yè)近年來在市場營銷方面所考慮的重中之重。
文化營銷要想獲得長足的影響力,絕對是一件慢工出細(xì)活的事情,所推廣的文化還必須準(zhǔn)確契合產(chǎn)品和品牌自身的定位,它所包含的內(nèi)容是全方位的。如果廠家隨意扯上兩個(gè)文化概念往產(chǎn)品身上套用,并在終端做一些活動(dòng)草草推廣一下,這樣心態(tài)浮躁與急功近利最終是無法獲得理想效果的。歐美很多知名制造企業(yè)都已成功將自己的文化塑造成了自身品牌的一部分,相對這些企業(yè)而言,中國的企業(yè)從“賣產(chǎn)品”到“賣文化”,還有很長的路要走。
營銷行為的成功一般才算最終的成功,找準(zhǔn)著力點(diǎn),無疑能使?fàn)I銷行為事半功倍。
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