細說鎖具企業(yè)的品牌運作之路

　　在品牌運作中，同質化一般被認為對鎖具企業(yè)是最具傷害性的，因為它會使得企業(yè)沒有任何優(yōu)勢可言。在某種意義上，鎖具企業(yè)設計師的“同質化”會加速品牌的同質化，對品牌造成一定傷害。這就需要企業(yè)盡可能創(chuàng)造品牌運作的差異化，以達到品牌操作中的“利益”最大化。

　　加強品牌運作中的藝術元素

　　在鎖具行業(yè)，設計師必須能通過藝術創(chuàng)作來表現(xiàn)和傳達自己的審美感受和審美理想，欣賞者通過藝術欣賞來獲得美感，并滿足自己的審美需要。這種藝術形式的美感和心理知覺，不能像繪畫或者雕塑一樣直觀地表達，因為鎖具是一種家居用品，它首先是滿足消費者的應用需求，其次才是美感，更何況，用鎖具設計表達藝術感知并非易事。

　　把握品牌運作中的設計流行趨勢

　　在現(xiàn)代家居中，家居文化藝術開始大張旗鼓地進入普通居民的生活，影響我們的生活方式，這種風格體現(xiàn)在家裝設計上，就是更加著重設計的文化和藝術內涵。但這種內涵并非意味著需要繁華與奢侈的家居裝飾品，相反的是，人們開始注重藝術手法上的簡潔與明快。

　　重視對細分目標群體品位的把握

　　但是，從設計師的角度看，根據(jù)目標群體的細分而對鎖具設計進行藝術細分尤其重要，比如某些品位、尊貴的高層知識分子，其對藝術的理解要比一般人深刻，例如溫和主義家具的設計更關注家居環(huán)境的自由舒暢、平和放松感，以及符合本人身份的品質。