好品質(zhì)好創(chuàng)意才能塑造鎖具好品牌
如今,對于鎖具企業(yè)而言,打造品牌是第一己任,唯恐在鎖具品牌化進(jìn)程中被甩在后面,筆者感到喜憂參半,喜的是品牌觀念的落地普及會帶給中國企業(yè)從制造到創(chuàng)造、從低附加值到高附加值的轉(zhuǎn)變,憂的是唯品牌論,讓很多老總狂做品牌夢,毫不接地氣,好產(chǎn)品和好噱頭最終本末倒置,品牌失去載體將毫無意義。
鎖具大企業(yè)如此,中小企業(yè)更是如此,我們不否認(rèn)品牌利于好產(chǎn)品溢價,不否認(rèn)品牌能讓企業(yè)增加話語權(quán)和附加值,但我們也應(yīng)該清楚的記住,小草生長需要肥沃的土壤,品牌生長同樣需要肥沃的土壤,只是這個土壤變成了企業(yè)內(nèi)修內(nèi)秀的實力,變成了好品質(zhì)好創(chuàng)新的產(chǎn)品力,沒有內(nèi)功深厚的內(nèi)秀,僅有外秀便是外強中干,中看不中用。
鎖具品牌需要載體,品牌兩個字就已經(jīng)表明了,品在前,牌在后,有品才有牌,有品質(zhì)才有長久,大企業(yè)抗打擊能力強、膽子大,敢學(xué)著偷工減料蒙騙受眾,小企業(yè)靈活多變受監(jiān)控少,便放大膽量以疵充好掩耳盜鈴,這樣控制下來的成本和增加的利潤,能買來品牌的長久么?
因此,筆者認(rèn)為求真務(wù)實的品牌思路,才是正道,空談?wù)`國,實干興邦,對國家來說是這樣,對鎖具企業(yè)來說更是如此,堅守質(zhì)量關(guān),少想走捷徑,在該加速的地方加速,在該減速的地方減速,知止方能長久,打造讓中國甚至讓世界驕傲的民族品牌,是我們這一代代國人的夢想,但真正能實現(xiàn)的途徑只有一條,就是貨真價實,物超所值,給品牌一個歸宿,給品牌一個支點才能撬動地球,才能撬開市場,而這個歸宿和支點,一定是實實在在地品質(zhì),在好的品質(zhì)基礎(chǔ)上,進(jìn)行品類定位、品類創(chuàng)新、品牌策劃、渠道打造等一系列增值的行為,才能讓品和牌安安穩(wěn)穩(wěn)的在一起,才能讓鎖具企業(yè)越做越強,越做越長。
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