傳統(tǒng)渠道沒效益 中國鎖具品牌亟需開辟新型渠道

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，傳統(tǒng)渠道營銷受到了很多沖擊。確實傳統(tǒng)營銷渠道效益已經(jīng)不再，鎖具企業(yè)亟需轉(zhuǎn)型升級，開辟新的渠道才會有新的發(fā)展。

　　電子商務(wù)成為新型渠道

　　“渠道強(qiáng)則企業(yè)興”，目前很多具有相當(dāng)規(guī)模和品牌知名度的鎖具企業(yè)已經(jīng)開始試水電子商務(wù)，新興的網(wǎng)絡(luò)銷售對于傳統(tǒng)行業(yè)的鎖具行業(yè)開啟了一個巨大的想象空間。

　　無論你進(jìn)駐或者不進(jìn)駐電子商務(wù)，互聯(lián)網(wǎng)龐大的消費群體就在那里，只增不減;無論你關(guān)注或者不關(guān)注電子商務(wù)，擁有敏銳市場觸覺的競爭對手就在那里，搶占先機(jī)。

　　傳統(tǒng)鎖具渠道負(fù)累重重

　　一些品牌反映，稱企業(yè)單位面積銷售額和效率都在下降，同時不少的鎖具賣場還在不斷地提高租金，這使得我們廠家，我們的經(jīng)銷商，在傳統(tǒng)的營銷渠道上面效率下降。

　　物價的上漲造成開店資金的增加以及連帶上升的渠道運營成本已讓眾多品牌企業(yè)稱吃不消，加上近期賣場的瘋狂擴(kuò)張引起的租金的上漲讓鎖具企業(yè)認(rèn)識到不能再把雞蛋放在同一個籃子了，而是要另辟渠道尋求轉(zhuǎn)機(jī)。在高成本時代，傳統(tǒng)渠道的主動或者被動擴(kuò)張都給企業(yè)帶來莫大的危機(jī)和考驗，所以說成本的硬傷帶來利潤的日漸壓縮已經(jīng)帶給傳統(tǒng)渠道一個沉重的負(fù)擔(dān)，在重?fù)?dān)難負(fù)的情況下企業(yè)只能是采取另外一些方式來釋放銷售壓力。

　　電商與傳統(tǒng)渠道需融合

　　電子商務(wù)與傳統(tǒng)渠道本應(yīng)是并駕齊驅(qū)，互相補充的兩個銷售模式，奈何眾多鎖具企業(yè)遲遲不敢進(jìn)駐?究其原因，是因為鎖具企業(yè)大部分都是采用層層代理的機(jī)制，在這些機(jī)制的影響下，價格早已發(fā)生偏差，無法統(tǒng)一，這個對于電子商務(wù)來說自然是致命傷。

　　此外，經(jīng)銷商代理制下廠家更是不敢貿(mào)然開展電子商務(wù)，因為涉及到全國經(jīng)銷商的利益問題。中國的電子商務(wù)進(jìn)入門檻很低，但是鎖具企業(yè)要開展電子商務(wù)還是不能貿(mào)貿(mào)然的進(jìn)行，它依賴于鎖具企業(yè)內(nèi)部即是龐大的經(jīng)銷商系統(tǒng)的支持，所以說中國的鎖具企業(yè)要涉足電子商務(wù)，必須解決好渠道磨合過程中有可能存在的一些摩擦，畢竟傳統(tǒng)渠道現(xiàn)在還是占據(jù)主流地位的。

　　“成也渠道，敗也渠道”，鎖具企業(yè)應(yīng)該積極開辟新的渠道，結(jié)合自身發(fā)展特色更好的挖掘電商渠道，不斷的磨合，才會實現(xiàn)長久發(fā)展。