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中國(guó)鎖具企業(yè)不能做“面子工程” 應(yīng)打造實(shí)力

作者:admin      來(lái)源:本站原創(chuàng)      發(fā)布時(shí)間: 2019/1/27 20:16:57     瀏覽:
在品牌基礎(chǔ)構(gòu)建和產(chǎn)品品系塑造完成之后,才應(yīng)是品牌的形象打造和集中推廣。

  當(dāng)前,中國(guó)鎖具對(duì)品牌的主流認(rèn)知有兩種情況。某些企業(yè)認(rèn)為品牌只是一個(gè)口號(hào),認(rèn)為只要自己企業(yè)有一個(gè)好聽的產(chǎn)品名字,有一個(gè)精美的形象包裝,就算是品牌了。所以非??焖俚亟ㄔO(shè)自己的品牌后,便把重點(diǎn)精力放到渠道的發(fā)展上來(lái),畢竟渠道開拓所產(chǎn)生的結(jié)果是最直觀的規(guī)模的擴(kuò)大與現(xiàn)金的增多。實(shí)際上這只是極為表面化的品牌塑造。

  這些鎖具企業(yè)只注重了當(dāng)前的利益,而把品牌帶來(lái)的長(zhǎng)遠(yuǎn)推動(dòng)力拋在腦后。有不少企業(yè)在成立的前兩年內(nèi)發(fā)展迅速,時(shí)間一旦長(zhǎng)久,便發(fā)現(xiàn)自己的代理商積極性越來(lái)越低。而隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇,代理商越來(lái)越難發(fā)展,而且還有隨時(shí)流失的可能。

  還有一些鎖具企業(yè),有著非常強(qiáng)烈的品牌意識(shí),認(rèn)為品牌一定要做而且要做的精美堂皇。于是在企業(yè)基礎(chǔ)還比較穩(wěn)定時(shí),就著力進(jìn)行品牌的打造。其實(shí),這些企業(yè)的產(chǎn)品還未達(dá)到成熟化的進(jìn)步,如產(chǎn)品技術(shù)不達(dá)標(biāo),經(jīng)常有投訴的事情發(fā)生。這些鎖具企業(yè)不注重自己產(chǎn)品技術(shù)的提升和產(chǎn)品品質(zhì)的完善,卻先去請(qǐng)一些專業(yè)的營(yíng)銷公司進(jìn)行全面包裝策劃,使自己的品牌先"體面化"起來(lái)。這種不注意內(nèi)功修煉只重視做表面文章的企業(yè),等到自己沾沾自喜地把品牌形象打出來(lái)之后,才發(fā)現(xiàn)這種品牌形象非但沒對(duì)企業(yè)起到助推作用,還落了個(gè)不誠(chéng)信的“罪名“。

  時(shí)機(jī)很重要 鎖具品牌打造應(yīng)該循序漸進(jìn)

  該選擇怎樣的時(shí)機(jī)來(lái)打造品牌?又該如何打造品牌?其實(shí),鎖具企業(yè)自創(chuàng)立之時(shí)起就應(yīng)有品牌意識(shí),其核心構(gòu)架就需搭建好。因?yàn)槠放频暮诵睦砟钆c企業(yè)的發(fā)展理念、發(fā)展目標(biāo)是緊密相關(guān)的,所以企業(yè)家必須有清醒的頭腦,對(duì)市場(chǎng)有清醒的認(rèn)識(shí)。

  在品牌基礎(chǔ)構(gòu)建和產(chǎn)品品系塑造完成之后,才應(yīng)是品牌的形象打造和集中推廣。只有做到這樣的循序漸進(jìn),鎖具企業(yè)才能內(nèi)外均衡發(fā)展,才能保證取得最快的發(fā)展。